海澜之家前三季度营收153亿元新增252家门店至7129家

日前，海澜之家发布2024年三季报，报告期内，公司实现营业收入38.89亿元，归母净利润2.71亿元；今年前三季度，公司营业收入为152.59亿元，归母净利润为19.08亿元。

目前，海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英氏、竞技运动品牌HEAD(海德)、升级海澜团购定制业务。今年前三季度，海澜之家品牌贡献收入113亿元，同时子品牌多层次发力，取得快速发展，其中，海澜团购实现收入14.62亿元；其他品牌收入17.59亿元。

门店方面，线下门店销售的稳定增长是海澜之家全年销售的核心主题。根据财报，海澜之家门店数量由年初6877家拓展至7129家，其中直营门店净增127家至1379家，占比23.48%。按照海澜之家方面说法，公司在保持门店总数基本盘面不变的情况下，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。

同时，海澜之家积极推动品牌“出海”，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，根据品牌海外发展战略布局，扩大海外市场版图。据悉，品牌上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，下半年，海澜之家还计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。

渠道方面，海澜之家线上营收同比增长44.67%至31.98亿元。公司对此表态道，将抓住线上线下融合机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现在传统电商、社交电商及其他自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，从而有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。同时，海澜之家前三季度还不断扩大研发方面投入，同比增长28.19%至1.84亿元。

平安证券研究所分析师王源表示，作为大众男装头部企业，海澜之家主品牌线下及线上渠道表现均较佳，且海外市场拓展稳健；其他品牌持续优化发展，有望逐步恢复盈利；团购业务重组，有望突破成长局限。“我们认为，主品牌增速稳健将利好公司业绩稳定发展，公司高分红水平高且估值一定性价比。”